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隨著互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮的到來(lái)，擁有大規(guī)模用戶的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)一支重要力量。

  互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的發(fā)展空間很大，不管是草根系、上市公司系、銀行系還是國(guó)資系平臺(tái)目前都遠(yuǎn)未形成壟斷力量，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站自然也可以利用其用戶優(yōu)勢(shì)分得一杯羹?；ヂ?lián)網(wǎng)門戶涉足理財(cái)市場(chǎng)的原因，一是門戶網(wǎng)站已經(jīng)不再僅滿足于導(dǎo)流，直接做理財(cái)市場(chǎng)中介能獲得更多的收益;二是由于投資者來(lái)自線上，互聯(lián)網(wǎng)門戶有著天然的優(yōu)勢(shì)。

  互聯(lián)網(wǎng)門戶設(shè)立理財(cái)平臺(tái)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先是用戶和流量?jī)?yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)利用好門戶網(wǎng)站就可獲得大量的客戶，相對(duì)其他P2P網(wǎng)站獲客成本將會(huì)降低。其次是背景優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)門戶，尤其是新華網(wǎng)等中央新聞?lì)愰T戶網(wǎng)站有著強(qiáng)大的公信力背景，平臺(tái)道德風(fēng)險(xiǎn)極低。正是由于互聯(lián)網(wǎng)門戶理財(cái)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，使其能夠獲得更低成本的資金，這既降低了借款人負(fù)擔(dān)，也有利于吸引到質(zhì)量更高的借款客戶，從而降低投資者的風(fēng)險(xiǎn).

  毋容置疑，互聯(lián)網(wǎng)門戶的理財(cái)平臺(tái)同樣存在風(fēng)險(xiǎn),在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)門戶類平臺(tái)沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的豁免權(quán)，如何做好風(fēng)險(xiǎn)控制，也是擺在他們面前的難題。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，既要看平臺(tái)背景，但更要看所投產(chǎn)品的資產(chǎn)質(zhì)量，風(fēng)險(xiǎn)承受力較低的投資者還是以選擇低風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)為宜。

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