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低價(jià)iphone疑曝光 是真是假,你們?cè)趺纯矗?/div>
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2014/12/29

近日,在網(wǎng)上流傳關(guān)于iphone5S和廉價(jià)版iphone的消息是越發(fā)的紅火,到底廉價(jià)iphone存不存在呢?下面小編為你分析一下。

 

在過(guò)去的幾周,我們?cè)诰W(wǎng)上見(jiàn)到了很多被稱為是蘋(píng)果廉價(jià)iphone的后殼諜照,而在昨天有外媒公布了一組廉價(jià)iphone的諜照,照片多大43張。從中展示了一款白色背殼黑色面板的廉價(jià)iPhone。還有消息稱蘋(píng)果廉價(jià)iPhone要比iPhone 5稍大一些,而硬件外觀基本相同。唯一的區(qū)別就是廉價(jià)iPhone底部麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器的圓形開(kāi)口要少一些。

 

從日本某雜志現(xiàn)在獲得了廉價(jià)iPhone后殼的高清照片中,我們可以看到這款后殼是黃色版本。后殼的設(shè)計(jì)與之前泄露的iPhone 5S主板螺絲孔相同,這意味著iPhone 5S和廉價(jià)iPhone的主板設(shè)計(jì)會(huì)很相似。當(dāng)然,目前還無(wú)法確認(rèn)這款后殼的真實(shí)性,不過(guò)可以確定的是最近泄露出的廉價(jià)iPhone后殼看起來(lái)都差不多,這也與傳言吻合。當(dāng)然,對(duì)于一些蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲,就比如小編我,對(duì)于廉價(jià)iphone還是有一些看法的。

 

廉價(jià) iPhone 最早的爆料者是《華爾街日?qǐng)?bào)》,從 2010 年開(kāi)始,該報(bào)不停地“據(jù)知情人士”報(bào)道廉價(jià) iPhone 的存在。

即使 iPad mini 已經(jīng)推出來(lái)了,但我仍然不認(rèn)為廉價(jià) iPhone 在蘋(píng)果帝國(guó)里存在生存空間。主要基于以下幾個(gè)分析。

 

iPhone 是與 iPad 不一樣的產(chǎn)品。iPad 不是必需品,它對(duì)生產(chǎn)力工具的替代性不強(qiáng);但 iPhone 是必需品(相較于 iPad,而非相較于 Android),它對(duì)消費(fèi)者手里的塞班、黑莓、功能機(jī)替代性很強(qiáng)。這也是為什么截止 2012 年四季度,iPad 2010 4 月上市以來(lái),賣出了大約 1.2 億臺(tái) iPad;而 iPhone 2007 年上市以來(lái)銷售了大約 3.2 億臺(tái),其中 85% 以上(2.766 億臺(tái))是在 2010 年以后賣出的。所以如果說(shuō) iPad mini 的推出,是完善了產(chǎn)品線,那么廉價(jià)版 iPhone 由于其較強(qiáng)的替代性(包括對(duì) iPhone),簡(jiǎn)直就是一位革命者。

 

iPad mini 對(duì) iPad 的沖擊性,我們也可以預(yù)見(jiàn)廉價(jià)版 iPhone 對(duì) iPhone 的沖擊。去年 10 iPad mini 正式上市前,著名蘋(píng)果分析師 Gene Munster 預(yù)測(cè) iPad mini 對(duì) iPad 的取代率是 20%,即每賣出 500 萬(wàn)臺(tái) iPad mini,蘋(píng)果就少賣出 100 萬(wàn)臺(tái)更高售價(jià)和更高利潤(rùn)的 iPad。而 NPD DisplaySearch 根據(jù)面板訂購(gòu)情況預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和臺(tái)灣 Digitimes 根據(jù)蘋(píng)果供應(yīng)鏈數(shù)據(jù),兩者同時(shí)認(rèn)為蘋(píng)果將在 2013 年賣出 5500 萬(wàn)臺(tái) iPad mini3300 萬(wàn)臺(tái) iPad。這組數(shù)據(jù)比原先的預(yù)測(cè)少了 1000-1200 萬(wàn),Digitimes 指出是蘋(píng)果方面削減了訂單。

 

它同時(shí)反映的一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,iPad mini 將會(huì)替代 iPad 成為出貨量更大的 iPad 產(chǎn)品線。根據(jù)此前三星與蘋(píng)果的官司泄露的數(shù)據(jù),2010 10 月至 2012 3 月間,iPad 占蘋(píng)果總毛利 32%。iPad mini 的流行,將降低 iPad 業(yè)務(wù)對(duì)蘋(píng)果利潤(rùn)的貢獻(xiàn)度。iPhone 占蘋(píng)果利潤(rùn)三分之二以上,iPhone 的毛利要是再變少,蘋(píng)果股價(jià)堪憂。

蘋(píng)果是一個(gè)高利潤(rùn)率公司,它能否承受廉價(jià) iPhone 及其流行之后拉低毛利率的事實(shí)?

 

這將是廉價(jià) iPhone 問(wèn)世的最大阻礙。觀察蘋(píng)果公司自 2007 年以來(lái)的財(cái)報(bào),發(fā)現(xiàn)它的毛利率(gross margin)經(jīng)過(guò)十幾年的徘徊在 30% 以下后,2007 年當(dāng)年躍升到 35%,并在其后逐年上升。根據(jù) Business Insider 創(chuàng)始人 Henry Blodget(原美林證券明星分析師)的報(bào)告,蘋(píng)果毛利上升的原因是 iPhone iPad 的帶動(dòng)。上世紀(jì) 80 年代問(wèn)世的 Mac、2001 年問(wèn)世的 iPod 等產(chǎn)品線,在 iPhoneiPad 上市之后,毛利率一直維持在 30% 左右,與過(guò)去的十幾年沒(méi)有什么變化。那么,如果 2013 年開(kāi)售廉價(jià) iPhone,蘋(píng)果的毛利率會(huì)不會(huì)逐漸跌到 2007 年前。毛利的減少,即意味著凈利潤(rùn)的減少。這將直接影響到蘋(píng)果股價(jià)和 EPS,從而影響市盈率,后者正是衡量股票價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。

等一等,有人或許要問(wèn),蘋(píng)果的廉價(jià) iPhone 能不能幫助蘋(píng)果薄利多銷?廉價(jià) iPhone 當(dāng)然會(huì)帶來(lái) iPhone 銷量的增長(zhǎng),但它在利潤(rùn)方面帶來(lái)的增量能否與沒(méi)有廉價(jià) iPhone 時(shí)相持平?這可能是難以達(dá)到的目標(biāo)。而且廉價(jià) iPhone 帶來(lái)用戶體驗(yàn)的下降,將與蘋(píng)果一直致力于打造的高端品牌形象相違背。想象一下,花同樣的價(jià)格甚至更高的價(jià)格,買(mǎi)來(lái)屏幕更低劣的 iPad mini,而非各種高清平板,多數(shù)人會(huì)怎樣進(jìn)行選擇?(此時(shí) iOS 軟件生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)成為巨大吸引力)

 

最后,如果蘋(píng)果加入低價(jià)陣營(yíng),就意味著它進(jìn)入了廉價(jià) Android 的紅色海洋,它面對(duì)“蘿卜青菜各有所愛(ài)”的消費(fèi)者選擇時(shí),能否競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)已有的產(chǎn)品(如 350 美元區(qū)間),這很難講。蘋(píng)果不愿意把更多利潤(rùn)分?jǐn)偨o銷售渠道,它的促銷員可能沒(méi)有更大的動(dòng)力來(lái)賣 iPhone。這將是壓抑廉價(jià)蘋(píng)果銷量的最后一根稻草。當(dāng)然,以上只是小編個(gè)人對(duì)于廉iphone一種可能性的分析而已,具體實(shí)際是什么的情況,我們也只能且看且行了。

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